2020年游戏行业发展趋势(游戏行业态势)

毫无疑问，游戏行业已经到了一个拐点。很多人预测，今年将是游戏公司最难过的一年。

今年年中以来，手游版号问题给游戏行业带来了巨大困扰。版本号已于三月和四月停止发布。此前有消息称将于9月恢复发行，但该传闻随后被辟谣。目前游戏公司的解决方案是注册并付费购买授权，但这仅限于部分国产游戏，进口游戏目前还没有解决方案。有媒体报道称，相关部门正在严厉打击版本号交易行为。这个信号已经很明显了。版本号已经进入来自增量市场的有限控制阶段。

传闻对网络游戏征收特别税将使情况变得更糟。如果实施的话，意味着游戏将承担与烟草同样超过30%的高额税收，这对于小公司来说几乎是一场灾难。

别的不说，今年以来，腾讯股价从最高点475跌破300，而网易则从年初的375跌至217，跌幅接近一半。虽然腾讯和网易的股价下跌是多种因素造成的，但最重要的原因之一是两家公司的主营业务都是游戏。

当然，目前游戏行业的困境并不完全是政策原因。本质上是国内游戏公司长期忽视内容质量等问题造成的结果。自2000年颁布游戏机禁令以来，国内游戏市场一直相对封闭。依托巨大的市场和智能手机普及的红利，质量稍好的游戏很容易获得用户；尤其是在免费游戏和道具的情况下。在收费模式的刺激下，游戏公司以流量为导向，将推动玩家内购作为第一驱动力，但对游戏品质和内容的追求却被抛在了后面。当人口红利消失，用户向网络游戏玩家的转化基本完成时，游戏行业必然会迎来瓶颈期。

与游戏密切相关的网络广告

要知道，整个移动互联网广告的很大一部分实际上是由游戏支撑的。

过去几年，蓬勃发展的移动游戏产业不仅创造了巨大的商业价值，还直接推动了整个移动互联网广告市场的发展。作为最大的广告集团，我们可以看一下游戏行业对购买量的影响。事情是多么疯狂啊。

App Growing数据显示，今年上半年，以促进iOS App下载为目的的广告总数为76102个，其中手游广告占比72.1%。促进应用下载的广告中，以互动广告、奖励视频广告为主的Unity ADS、Vungle、AppLovin、Adcolony等全球广告平台，以及优酷锐视、网易一笑、Wifi万能钥匙等国内广告平台的数量7个广告渠道中手游广告占比均超过90%。可见，手游确实是App购买市场的巨头。

我们来看看手游在国外市场的表现。以最大的渠道Facebook为例。尽管游戏行业经历了衰退，但手游厂商在顶级平台上投放广告的热情依然非常高。 SensorTower总结了美国Facebook广告商的排名。在前45名顶级广告主中，游戏投放数量占据第18位，而中国游戏厂商占据第9位，如网易《Rules of Survival（终结者2：审判日）》，仅排在ins之后，可见投放之猛烈。

123