数字广告产业链(广告业的数字化转型)

行业标准究竟如何影响数字广告创新？影响程度如何？未来如何建设？

“所谓行业标准，就是在广泛征求意见后，根据现有的或潜在的规则，制定可实现甚至可重复应用的文件和规范。”中国广告协会会长张国华在ROIFestival）在MarchD主办的第二届“金投奖国际创意节分会场——三月峰会”开幕致辞中表示。

围绕“成就数字广告的真实之美”的活动主题，“金投奖-玛奇峰会”圆桌论坛于10月16日举行，在阳狮传媒交易所副董事总经理洪克伦的主持下，与会代表来自国内外广告行业相关协会和组织——中国广告协会及其下属工作机构：中国媒体评价委员会（CMAC）、中国无线营销联盟（MMA China）、IAB技术实验室重量级嘉宾共同探讨“行业标准如何制定”促进创新”深入讨论这个话题。

中国广告协会牵头组织、制定和实施中国广告行业标准。我国第一批广告国家标准——互动广告标准，由国家工商总局归口，中国广告协会牵头，中国广告协会互动网络分会管理并参与起草，于2017年7月31日通过了国家质量监督检验检疫总局和国家标准总局联合批准的《中华人民共和国国家标准公告（2017年第20号）》正式颁布。本次公告共颁布了三项互动广告标准。实现了我国广告国家标准“零”的突破。

紧接着，中国广告协会互联网广告委员会于11月底宣布成立，以期在保护消费者合法权益、促进互联网广告行业诚信、促进互联网广告行业发展等方面发挥积极作用。互联网广告业健康发展，维护公平竞争的市场秩序。中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍岩在“金投奖励-玛奇峰会”上重点介绍了协会在互联网广告标准化方面的工作。

霍岩表示，协会目前正在积极推动《我国首个国家广告标准》的修订：比如增加广告可见度验证的“流量可见度”内容；根据行业发展变化、隐私要求等，对原国家标准体系的接口要求进行修订。同时，中国广告协会还将在新的领域进行拓展，比如如何利用区块链技术解决数据的问题。数字广告行业的真实性和行业互信，并启动相关标准的制定。

“整合全行业组织和会员单位的力量，统一行业标准。我们的目标是让整个互联网广告生态系统各方能够更加科学、健康、融合、有效地发展。”她说。

在中国广告协会的支持下，由互联网综合服务公司、互联网广告技术公司、广告代理机构、广告主、广告协会等机构联合成立中国媒体评价委员会（CMAC），这意味着行业第一，三方核查是审计工作的一大进步。 “CMAC的诞生，是为了数字广告的真实性。”中国媒体评价委员会首席执行官王蓓云表示，中国作为全球第二大互联网广告市场，拥有巨大的广告体量和巨大的用户流量。广告数据跟踪和测量本质上源于使用专业的第三方公司服务。如何确保中国数字广告市场第三方数字受众测量服务商提供的服务专业可靠、符合国家标准、也与国际标准接轨？

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