茶颜悦色广告词是什么啊(茶颜悦色广告怎么了)

著名奶茶品牌“茶颜悦色”杯子上的一则广告语被网友指责“歧视女性”。为此，茶颜悦色连续两天在微博上道歉。

茶颜悦色是目前最受欢迎的奶茶品牌之一，已成为长沙网红文化的名片。排队几个小时才能喝奶茶是常有的事。很多外国游客甚至专程去长沙，就是为了喝一杯美味的奶茶。据报道，茶颜悦色去年在武汉新店开业当天，排队时间一度达到8小时，足以从武汉坐高铁到长沙。

不过，茶颜悦色此次广告包装的创意却让不少粉丝操碎了心，不少网友表示对茶颜悦色的失望。考虑到茶颜悦色的消费群体（以女性为主）以及自身的“网红”属性，此次事件可能会对茶颜悦色的品牌形象造成相当大的负面影响。

无独有偶，不久前，《棉花时报》的一则广告也因其涉及性别问题而被推上舆论风口浪尖。通常情况下，这些公司的营销广告不会故意冒犯女性（他们的目标客户），但为什么这样有争议的广告会反复出现，反复刺激公众的敏感点呢？

首先当然是因为这些广告的流量导向。广告的目的是广泛传播信息。知道的人越多，广告的效果和效益就越大。在互联网时代，这直观地体现在流量数据上。性别话题一直是流量的聚集地。玩一点关于性别的“边缘游戏”，乘性别话题的热度，大概是很多广告主的想法。

更深层次来说，是社会意识的变化和不同社会意识的碰撞。一方面，受传统社会文化的影响，很多人仍然觉得对女性开“过分”的玩笑无伤大雅，甚至以得罪女性为乐。另一方面，社会女权主义、性别平等意识日益深入人心。

从前者的角度来看，广告商认为这种与性别有关的笑话没有任何问题，而从后者的角度（大多是女权主义者）则对此类广告有激烈的抵制和反弹。两种社会意识碰撞的结果就是此类问题被无限放大，反复被推入舆论漩涡的中心。

无论如何，茶颜悦色这次的广告创意确实不太合适，引起了很多消费者的不适。正如人民网评论的那样，营销上有创意、巧一点无可厚非，但如果突破了公序良俗的底线，不但不会增色，反而会适得其反。广告创意的“新”不仅要考虑传播的速度和广度，还要考虑社会影响和公众反响。