广告的创意技巧和方法(广告创意的五个步骤)

品牌广告常常被公众认为是不择手段的浪费金钱。事实上，广告创意对销售的作用有以下五个维度的ROI评估标准。

原创性——展示从未被其他人使用过的类似东西

原创广告应该包含罕见或令人惊讶的元素，或者超越平淡和陈词滥调的元素。这个维度主要强调广告所包含的想法或特征的独特性。

例如，广告可能通过使用独特的视觉或文本方法来偏离规范或体验。许多广告活动没有什么原创性。典型的洗涤剂广告通常表现的是家庭主妇对更白的洗涤效果非常满意；香水广告展示了完美如画的模特；汽车广告展示了一辆汽车在美丽的风景中自由行驶。可口可乐的一则广告就创意而言非常出色。它具有令人惊叹的视觉效果，展示了饮料自动售货机内的可口可乐“快乐工厂”。这也是一种想象。

灵活性——逻辑情感联系

灵活的广告，将产品与一系列不同的用途和想法流畅地联系起来。例如，卡夫食品咖啡品牌的广告。当它于2011年和2012年在德国播出时，它展示了一个男人在处理一堆家务，而一群女人聚集在一起喝咖啡。

严谨-无意义

许多广告包含意想不到的细节或将简单的想法延伸为更复杂的东西。德国领先品牌之一埃尔曼水果酸奶的广告就是一个很好的例子。

广告中，一位女士吃着酸奶，舔了舔嘴唇，以显示她的舌头看起来像草莓（不同的口味显示出不同的水果），这显然进一步加深了酸奶果味的想法。另一个例子是箭牌口香糖的广告，其中一名男子被困在许多小金属球中，这些小金属球从他的皮肤上弹开，代表咀嚼口香糖的乐趣。

综合——拟人等动画手法

这个维度涉及连接通常不相关的想法或对象。

例如，箭牌发布的一则广告中，兔子像牛一样被赶进围栏，喂它们香蕉、浆果和瓜类，突出兔子的龅牙，就像它们在嚼果香口香糖一样。该广告将不需要的物体（兔子和口香糖）连接起来，创造出不同的故事情节。

艺术价值-感官冲击

具有较高艺术和创意水平的广告融合了美观的文字、视觉和声音元素。

他们的产品高度互联，他们的对话方式智能，他们的色彩独特，或者他们的音乐令人难忘。因此，顾客常常将这些广告视为艺术品，而不是喧闹的叫卖广告。我们曾经研究过一个在艺术价值维度得分最高的广告，那就是达能2009年底发布的幻想曲酸奶动画广告。广告中，一个女人漂浮在一朵花上，周围是果实累累的花瓣，穿过一片大海。幻想酸奶。

以上维度对销量的影响排名：

严谨性、艺术性、原创性、灵活性、综合性；最好的组合是原创+严谨。

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