综艺节目植入广告形式(综艺节目广告植入有哪些类型)

近年来，随着综艺节目的发展，综艺节目中的广告植入越来越受到人们的关注。由于广告营销越来越难，越来越多的广告更加注重内容质量和线上线下互动。为了有效地将受众转化为品牌的忠实粉丝，在综艺节目中植入品牌是一种很好的广告推广方式。那么综艺节目的广告投放方式有哪些分类呢？这次我就围绕这个主题来分享内容。

综艺节目广告投放

方法的分类主要包括以下四点：

一是定制植入。

定制投放是指综艺节目为广告主量身定制节目链接，让品牌和产品不仅在节目中高曝光，而且实现了无法复制的独特场景。可谓是最高级的安置。这样做的好处是可以营造场景，更有力度地展示品牌，以达到最佳的传播效果。例如《爸爸去哪儿》，节目一旦播出，可以为节目拍摄地带来数千名游客。他们玩节目嘉宾玩的游戏，住在嘉宾曾经住过的房间里，为当地带来了丰厚的利润。正是因为这类节目根据当地特色量身定制，所以每一档节目都将每个地方展现得淋漓尽致，让观众产生无限的遐想和向往，最终转化为游览这里的实际行动。

二是无意义植入。

无厘头植入是指在综艺节目中简单粗暴地曝光相关品牌和产品，无论其是否违规。这种广告投放存在风险，只适合本来就大胆无厘头的节目。这些节目的观众不会因为简单粗暴的广告植入而反感。相反，越是无稽之谈，就越是有趣。节目的收视率也在不断上升，比如综艺《奇葩说》，很受年轻人的欢迎。

《奇葩说》作为国内最具代表性的自制网络综艺节目，受到了众多关注。除了对辩论圈采取不一样的做法外，节目独特的广告形式也深受观众喜爱。美特斯邦威带着品牌、产品、APP甚至各大赞助商代表出现在《奇葩说》，马东的广告也无处不在。此外，还有喝了聊得开心的雅哈咖啡、吃了就搞笑的MM豆等等，这些看似无厘头的口号，在马东利用一切机会一遍又一遍地说出来后，却让观众们大吃一惊。非常兴奋。印象很深。

三是硬植入。

硬植入主要是指没有任何场景的广告植入，主要体现在视觉方面。例如，硬性添加品牌标志产品来布置场景氛围，产生违和感。这种植入除了被暴力暴露之外，并不是一种让观众愉悦的行为，很容易让观众产生反感或者干脆忽视。最典型的就是《歌手》金典有机奶的“掠夺”植入。不仅每个歌手的房间里都会有几盒金典有机牛奶和金典有机牛奶的标志，而且主持人会在节目开始前介绍金典有机牛奶，而且每一期都是这样。

四是常规植入。

常规投放是指将品牌和产品恰当地融入到节目中，没有任何违和感，也不一定显得突出。这样的品牌和产品非常贴近日常生活。高强度的曝光会将观众带入节目场景，从而产生对品牌的印象和好感，增加信任度。比如《爸爸去哪儿》就是一档亲子综艺。有很多爸爸做饭的场景。食用油的植入是非常常规的。在后期制作的包装下，金龙鱼食用油的包装、产品颜色、质地等在节目中都一目了然。另外，这是儿童食品，增加了消费者的信任度。虽然这种广告植入没有什么突出的地方，但金龙鱼食用油由于与节目的契合度很高，仍然获得了巨大的成功。