广告公司会被淘汰吗(广告公司和mcn机构)

这几天，关于“未来是网红杀死广告公司”的话题，朋友圈、行业群、微博上议论纷纷。究其原因，IMS新媒体事业群创始人李萌在一次营销峰会上提到了一个爆炸性的观点，“未来，原来的4A公司和广告公司肯定会消亡，而“他们会死得很惨。从整个社会分工结构来看，没有这样的公司。”这样的说法遭到了业内人士的强烈反对，引发了整个行业关于广告公司的未来。

老师也来凑热闹，非常同意李萌的观点。 MCN正在抢走广告公司的工作岗位，未来还会抢走越来越多的工作岗位。广告公司不会被MCN杀死，但会被打残。以下是我对这个话题的一些个人看法。

1、广告业伟大，但广告公司却在没落

随着中国整体发展，商业生态必将日益繁荣，用户需求将更加碎片化、多元化、个性化，更多品牌将诞生，满足用户的小众需求。广告作为帮助品牌与用户沟通的桥梁，仍然是品牌接触消费者的首选工具。毕竟广告的存在就是为了帮助品牌省钱。

广告业很大，但对广告公司的需求似乎不大。

细分目前广告公司的业务，一般可以分为品牌代理和媒体代理两类。品牌代理的优势支撑着广告公司的出现，而媒体代理的业务则让广告公司赚得盆满钵满。但如今，随着信息壁垒的消失，两家企业都面临着前所未有的挑战。

1）老套路“失败”，品牌变得更聪明、更强大

广告公司得益于一百多年的理论积累，已经形成了一套既定的广告体系。长期以来，广告公司都是利用这套理论来服务品牌度过一个相对稳定的时期。随着信息壁垒的消除和人员的流动，品牌也掌握了广告公司的理论和工具。许多品牌的联系人都有广告背景。这些套路已经不能再吓倒现有品牌了。随着移动互联网时代的到来，用户需求更加多元化，自媒体的出现也让媒体更加碎片化。市场变化让广告公司的老套路“失效”了，品牌对广告公司提出了新的要求。要求高。

广告公司更了解用户的谎言不再有意义。从简单的问卷、访谈、考察等市场调研中获得的数据，并不如品牌通过长期与用户沟通所积累的历史数据来得有价值，尤其是有很多互联网品牌会成立自己的用户研究中心来进行研究。基于历史用户行为数据和用户反馈的大数据分析，让品牌能够对用户行为和需求进行足够高深度的精细化研究。这就是为什么越来越多的品牌在年底发布用户研究报告，而这些报告的参考价值比研究和咨询公司的数据可靠得多。相比之下，广告公司使用的用户研究方法就显得非常有限。

同时，广告公司所能提供的所谓外部视角，大多数情况下都沦为甲方需求的重复者。品牌可以设立独立的品牌顾问委员会，让这些独立顾问为品牌提供外部视角。

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