广告策划的根本依据(广告策划本质上是什么)

广告策划的本质是联系。作为一名策划者，你必须学会发现和表达价值。

所谓表达，就和营销一样。事实上，表达高于营销。营销是在市场经济的基础上让消费者了解产品并购买的过程。表达是人与人之间联系的方式，所以对方接受的方式不一定是购买，也可以是一个想法、一个目标、认可或者拒绝……

因此，在营销工作中，首先要学会“说人类的语言”。我们见过太多非常注重华丽的文字和意境的广告。虽然产品、功能、人群特征、场景不同，但过度的修饰只会让顾客看完后觉得无所谓，也会让他相信你是在做广告忽悠他。我经常看到一些广告文案使用不常见的词语来显得有文化。这只会削弱你的广告，没有任何作用，因为客户不会想认识这个喜欢炫耀自己文化的文案。