广告文案的创作要求是什么(广告文案的创意法则)

制作广告文案时必须遵循规则，这样才能节省大量精力并制作出高质量的文案。下面，大象小编就教大家如何做好文案。

1、好的文案一定要狠、准。

本人从事策划工作多年，操作过很多成功案例。与同事交流时，经常有人向我抱怨：我觉得我辛辛苦苦创作的“艺术杰作”很精彩，公司也很满意。结果，消费者并不买账。要么是来电次数少，要么是销量没有增加。问题出在哪里？

有人说问题在于文案不够狠，也有人说问题是文案的“靶心”不够准。那么我们怎样才能创作出足够狠、足够准确的好文案呢？根据我多年的实践经验，创作好的文案有以下几条规则：

1. 首先，做基础研究，了解我是谁。

你需要先消化产品和市场研究信息，然后用不超过20-30个字描述产品。这20个词应该包括产品的特点、功能、目标消费群体、精神享受等。内容。

2.然后，想想对消费者的承诺，知道我能做什么？

如果没有承诺，没有人会购买你的东西，因此承诺越具体越好。 “让你变漂亮”的承诺不如“祛斑”、“让皮肤白皙有光泽”来得有力，“为你省钱”也不如“让你省10块钱”来得有力！不要写下你甚至无法相信的承诺。在你的文案中清楚地考虑如何保证你的承诺。

3.接下来，为文案定下基调，决定讲什么？

然后你就可以确定一个核心想法，也称为大想法或大创意。这个核心思想首先很简单，其次有很强的延伸成系列广告的能力，第三很原创，能够唤醒很多冷漠无情的消费者。后面讲创作方法的时候再讲这个。到达。

4.再次，想一个有吸引力的标题

A. 对于每个广告来说，最重要的是标题。如果标题写得好，广告的胜率是70-90%。标题创意请把握三个基本点：

(一)讲故事

(2)新颖性

(3)新闻报道

B、标题创意的三个特征在上面已经讨论过。现在我们主要讲一些创意的方法。

(一)拟人化

（二）逆向思维

（三）情景想象

(4)利用热点话题和新闻

(5)运用隐喻、象征、联想等技巧

(6)使用感叹语气要有创意，如“肯定”、“可恶”、“亲爱的”等，都很有吸引力。

（7）运用版式创意，益生堂三神丹、天健花园的创意立式广告颇具特色。

(8)使用熟悉度。

(9)使用宠物、美女和婴儿。

5.再次，构造精彩的文案内容

A、好的文案最重要的是讲事实，而不是做作；赋予其亲切感并注入真实的感情。

B、好的广告文案直接迎合目标群体。

C、好的广告文案太长，好的广告文案不一定是短文案。

D、如果在广告文案中安排抽奖、赠品、优惠券等，会更有吸引力。在描述这些礼物或画画时，应该给人耳目一新的感觉。

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