为达到最佳投放效果英语(为达到最佳投放效果的是)

目前，广告可以分为三个步骤。

“广告第一步：选择广告目标群体”就是要解决“选择向谁展示广告”的问题。

“广告第二步：准备广告素材”就是解决“给用户展示什么”的问题。

“广告第三步：与其他广告主PK”，即“广告之间的PK”，获胜者可以出现在用户的手机屏幕上。

当你努力工作、花了钱之后，你自然会关心结果。

作为平台方和广告主方，我们在这个过程中关注的数据指标可能是不同的。广告商希望他们的成本尽可能低，但仍然可以承受。平台希望广告主在持续贡献广告费的同时实现利润最大化。

双边市场必须同时关注两端。首先，我们来看看广告商应该寻找哪些指标来避免被骗。有些朋友对这些广告术语很困惑。通过英语比较容易理解，所以建议用英语来记忆：

1）CTR（点击率，=点击次数/展示次数）

点击率，这个指标很少能平衡广告主和平台的利益。它不仅反映了用户对广告的兴趣，也反映了推荐是否更加准确。

另外需要注意的是，对于广告主来说，CTR越高，广告效果就越好。有时候CTR太高，广告可能有点标题，CVR反而会下降。对于广告商来说，保持健康的点击率比保持高点击率更重要。

一般信息流广告的点击率一般在2%左右，而抖音的点击率一般在1%以下，因为抖音视频默认自动播放，用户不需要点击就能看到内容。

2）CVR（转化率，=转化次数/点击次数）

转化率通常是指有多少点击用户完成了广告主期望的动作，可以是留下信息，也可以是注册、下载、购买等。

转化率越高越好，对吗？不行，太高的话可能会有刷机的风险。不同品类、不同难度的转化行为都有健康的价值。太高了就会出现问题，太低了就需要优化（这样看来，做广告主真的很难）。

3）消耗（成本）

一般指广告支出，又称消费，通常精确到“分”。

消耗越低越好。消费失败可能是由于出价低或转化数据不佳造成的。

4）CPM（每千次展示成本，每千次展示成本，=消耗/展示次数*1000）

每千次展示费用（也称为CPM）是广告每展示1,000 次的费用（或覆盖1,000 人所需的费用）。

为什么会有这个指标呢？由于“一次展示”的成本太小，通常只有几毛钱，所以一般用“千次展示”来衡量广告展示的价格。常见的CPM在10元到20元之间，抖音的CPM一般在20元以上；微信朋友圈的CPM较高，一般在30元以上。

123