流量太贵了吧(流量真贵)

在新媒体快速发展的今天，流量越来越贵但效果却越来越差。前段时间，微博曝光了一位明星的流量造假，情况更是恶劣。如何选择移动效果广告？这已经成为摆在所有广告商面前的难题。近日，一家互动广告公司给出了另一个答案。

3月14日，斗盟科技（HK：01917）在香港联交所正式挂牌上市。成为2019年春节后首家登陆港股的国内新经济企业，被业界誉为中国互动广告第一成长股并挂牌交易。首日大涨53.66%至0.63港元，盘中一度暴涨近93%。招股书信息显示，斗盟科技成立于2013年7月，是一家通过广告网络为广告主提供广告服务以及为媒体提供变现服务的移动广告科技公司。

（斗盟科技挂牌仪式）

（斗盟科技执行董事兼首席执行官杨斌先生敲钟）

艾瑞报告显示，互动广告兴起于2016年。从收入来看，中国互动广告市场规模从2016年的1亿元增长到2017年的11亿元，短短一年时间增长了十余倍。预计2022年将达到数百亿，年复合增长率达60.5%，成为增长最快的广告形式之一。

1、用户爱玩的广告：为广告主创造价值

互动广告的爆发式增长与其相对于传统广告的优越性是分不开的。

在当前的媒体环境下，一方面存在媒体流量造假的问题。前段时间，微博曝光了某流量明星的流量造假事件。另一方面，随着传统移动广告的流量越来越贵，效果也越来越难以评估。广告商面临着越来越难以预测的流量，以及变化更快、更复杂的媒体环境。

广告主迫切需要寻找更有效、更具成本效益、更受欢迎的广告形式。互动广告无疑提供了这样一个更好的选择。基于H5的互动广告可以为用户提供身临其境的体验，并将广告融入到产品中包装成用户权益，让用户体验各种有趣的H5游戏并获得丰厚的权益回报。他们还可以通过下载APP、注册成为广告主用户等方式获得相应权益，比传统广告更好地提高点击量和留存率。

这种方式不仅用户参与度更高，也让广告主更加高效可控。媒体出版商还可以获得更高效的广告收入。这样一来，三者共同赢得市场，自然是双赢的局面。

2.互动广告VS传统广告

为什么互动广告比传统广告更好？要了解两者之间的区别，必须首先了解它们的定义和形式。

传统广告（非互动）：

根据斗盟招股书信息，主要是指通过SDK投放广告的方式。 2013年，斗盟推出SDK平台。媒体发布商从平台下载SDK，并将SDK安装到自己的应用程序中，即可在广告位以不同形式展示广告。例如横幅广告、插屏广告、信息流广告、开屏广告等。

SDK的外文全称：Software Development Kit，即软件开发工具包。简单理解就是指第三方服务商提供的用于实现软件产品某种功能的工具包。在移动广告领域，可以利用斗盟SDK等第三方服务商向用户投放精准广告。例如，通过斗盟独有的128用户画像引擎，当访客被识别为商旅人士时，可以将与酒店、机票预订相关的APP广告投放给相关访客，更有利于提高点击率和转化率。

1234