效果广告类型(效果广告是什么)

梁莉莉，中国最早的程序化广告从业者之一，《程序化广告》作者，网络白皮书《程序化广告生态实用手册》、《品牌程序化广告投放指南》作者，暨南大学新闻与传播学院客座教授，公众号：自已-广告从业人员学习室。

我们从最简单到深入的讲一下广告平台的MKT API和RTA（第2部分）

广告业的变化

在经历了移动流量和短视频信息流红利带来的粗糙买量和粗放式增长之后，传统的买量方式已经不再适用，买量行业不断被洗牌！

广告行业的人或多或少都感觉到整个采购市场发生了很大的变化，就是几乎所有的广告主都在追求结果，私域数据变得越来越重要。

与此同时，行业的快速变化也引发了整个广告购买市场的焦虑，包括广告主、广告代理商、广告从业者的焦虑……

由于近年来的经济波动以及2020年疫情的影响，广告主的广告预算或多或少受到了影响，因此广告要求变得保守。尤其是品牌商的广告逐渐转向效果广告。更近一些。

但效果广告行业的大消费者，比如游戏、电商等行业，一直都是按照花的每一分钱赚回来的模式来运营，因此相对来说适应能力更强，受影响也更小。就连领先广告主的广告消费也不降反升。当然，由于近年来流量成本飙升，对转化效果的要求也越来越高。

是的，效果广告是广告行业的主流。

广告业的焦虑

传媒巨头的态度转变其实是非常明显的。过去，广告公司注重的是预支资金的能力。像云睿这样的大机构，其实拥有强大的资金优势，很容易成为优质媒体的独家代理。或核发电。不过，近两三年来，媒体开始发现并鼓励能够提供有效广告的代理机构。如果他们不能提供有效的结果，无论该机构的资金多么雄厚，他们仍然会面临淘汰。

因此，对于广告公司来说，提供有效广告转化的能力是基础，资金只是加分项。这确实与几年前有很大不同。传统广告公司和从业者应该相当着急。

对于广告商来说也是如此。广告商的焦虑来自于购买市场未来的不确定性。毕竟流量红利已经没有了，几大流量巨头已经基本成型。然而，在这些主流媒体中，广告商和代理商都是被动的，广告购买趋势，包括政策，都是由媒体决定的。

再加上近年来短视频、直播的快速发展，广告对内容的要求越来越高，广告主对精细化投放的要求也会越来越高。

与此同时，在效果广告趋势的推动下，这些巨头媒体的直投平台也在不断升级，以争取广告主更多的广告预算。为了让广告主快速提升销量，直投平台提供了oCPM、oCPC等竞价方式以及学习期间的补偿补贴政策。说实话，学习期间的补偿恐怕是只有传媒巨头才敢提供的福利。

而且直投平台的功能支持也越来越完善。以腾讯广告近期大肆推广的“一键量起”，以及新推出的巨擎“一键继承”功能。媒体最近升级的势头也很强劲，互相追逐，生怕广告主的预算跑到别人家去了。

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