创意文案策划书(创意文案策划怎么写)

好的创意策划在广告营销中往往可以事半功倍，而创意方案的撰写也是优化师必须掌握的一项必备技能。那么如何提高广告创意质量，让自己的广告在海量广告中脱颖而出呢？今天小编就带大家学习如何写创意，提高点击率。

创意的概念和重要性

广告创意是创意文案和创意素材的结合，广告创意实际上是流量入口，是吸引用户注意力的重要环节。只有吸引用户，才能产生点击，最终可能会转化为我们的目标用户。所以在用户观看创意的过程中，如果你的创意能够激发用户的需求，引起用户的共鸣，那么用户愿意为广告付费的概率就会暴涨。

广告创意构思的四个步骤

分析产品属性

.产品优势突出，决策理性

与竞品相比，具有突出的卖点或优势。大多数用户都比较情绪化。创意侧重于刺激用户体验，强调产品的卖点或优势。

.产品优势突出，决策理性

与竞品相比，具有突出的卖点或优势。大多数用户都比较理性。创意重点突出原则，强调产品的卖点或优势。

.产品优势不突出，需要感性决策。

与竞品相比，具有差异化的卖点或优势。大多数用户都比较情绪化。创意主要是为了刺激用户体验，淡化品牌。

.产品优势并不突出，理性决策

与竞品相比，具有差异化的卖点或优势。大多数用户都比较理性。创意重点是通过切中用户痛点的方式强调产品的差异化功能。

分析受众画像和心理

用户属性

基本属性：用户年龄、性别、职业、学历等相对容易识别的属性，可以直接确定创意内容，避免呈现与用户需求不符的创意内容。

特色属性：用户消费情况、兴趣爱好、平均收入等不明确的属性可以作为撰写创意的新方向，深度挖掘用户需求。

用户心理

常见心理：大多数产品用户都有乘虚而入或从众心理，因此结合产品的卖点来刺激用户需求，获得用户认可。

特征心理：部分用户喜欢攀比，有保护欲，因此在广告素材的制作上需要迎合他们，抓住人群的痛点。

分析产品卖点

结合以上产品属性和受众分析后，进一步分析产品卖点。

例如：在投资、特许经营行业，用户往往有自己创业当老板的心态，或者用更少的投资让操作过程更方便、更简单。那么我们的创意文案可以这样写：“一个人+20平米奶茶店，免费设备支持，8000元轻松当老板”。可以满足大多数用户的心理需求。

例如：在家装行业中，有的用户喜欢欧式隔断，有的用户喜欢田园式隔断。用户往往很难下定决心，需要专业人士的帮助。那么我们的创意文案可以这样写：“某家装公司提供快速获取装修指南、新人999优惠券、专业设计师一对一服务”。

例如：在教育行业，大多数用户对师资和教学环境要求较高。他们也忙于工作，没有时间陪伴孩子进行线下辅导。那么我们的创意文案就可以这样写：“一对一教学，名师在线辅导，无需交通”。

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