你为什么做不好内容营销的原因(你为什么做不好内容营销呢)

无论是品牌推广、产品包装还是活动推广，甚至广告都需要将关键词和服务紧密联系起来。互联网时代，用户并不缺乏信息，而是缺乏能够引起关注的有价值的信息。事实上，获得用户关注就意味着获得流量、获得价值。因此，内容营销对于品牌来说是不可忽视的。

但在很多品牌看来，只要营销内容和营销信息好玩、有趣，能够吸引用户的注意力，就是成功的内容营销。事实上，做好内容营销远非简单。

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品牌营销大变革

从“渠道为王”到“内容为王”

传统时代的营销规则是典型的“中心化”、“渠道为王”的玩法。只要控制住信息传播和销售渠道等核心资源，品牌成功就是大概率事件。

渠道为王时代的特点是：有效的信息渠道相对有限，顶级的信息渠道更是稀缺；信息单向传播，大多数消费者只能选择接受或不接受；购买行为集中在商圈，大部分消费行为发生在固定商店。在圈子内，终端销售渠道有很大的发言权。

宝洁公司就是一个典型案例。依靠“大生产、大零售、大渠道、大品牌、大物流”，生产出物美价廉的好产品，通过全国性广告、全国性渠道触达全国消费者。一段时间以来，业内流传着一个笑话：电视台是宝洁公司的，时尚杂志都是欧莱雅公司的，走进超市，一排排货架上摆满了宝洁公司的产品。

然而，互联网的出现改变了一切。 “去中心化”趋势出现，游戏规则发生颠覆性变化。掌控的时代正在过去，品牌营销已经从渠道为王的时代转变为内容为王的时代。

一方面，随着移动互联网的快速发展，我国数字娱乐产业在网络信息、文学、动漫、游戏、视频、音乐等多种形式的互动、融合、迭代更新中实现了持续快速发展。很快。内容产业进入了黄金发展期，这也为内容营销行业创造了巨大的市场机遇和创新空间。另一方面，借助新技术和大数据，可以根据目标受众的人群概况和消费生命周期推送定制化的广告信息。广告即内容，内容即广告。场景化原生广告爆发，内容营销时代已经到来。

以腾讯、百度、阿里巴巴、今日头条为首的多方互联网平台正在积极布局内容策略，争夺用户的碎片时间，在所有可能的接触点与用户进行内容交流。

随着业务发展到今天，对于很多企业来说，内容营销已经逐渐取代了传统的广告营销，成为业务增长的新动力。

新媒体形态层出不穷，用户接触点碎片化，注意力成为稀缺资源，屏幕就是货架，销售渠道无限增加。无论是电商、社交网络还是内容平台，都是在做卖货的生意。市场连接起来的节点变成了无数的个体，每个个体都成为了一个媒体。影响购买决策最重要的因素变成了亲朋好友的推荐和真实用户的在线评论。

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