户外广告行业现状(户外广告行业的发展现状及前景分析)

8月29日，2018中国户外广告论坛在河北省秦皇岛市开幕。本届论坛的主题是“新城市、新规划、新管理、新发展”。会议分为“梦想城市”、“对话共赢”、“创新管理与发展探索”三个章节。

中国广告协会会长张国华在致辞中提到，户外广告是广告业务的重要组成部分。在新形势、新技术驱动下，户外广告行业面临巨大转型机遇。

张国华介绍，当前户外广告行业整体发展呈现四个特点：一是户外广告投放量不断增加；二是户外广告新技术、数字化应用逐步拓展。随着技术的不断进步，以往户外广告行业存在的不知道有多少人观看、不知道受众精准属性、不知道最终转化结果的“三无”问题已逐渐得到解决；第三，户外广告不再“单独运作”，尤其是在一些特定城市的特定环境下，跨越国界。屏幕和矩阵通讯取得了良好的效果；第四，户外广告设备的先进性有所提高，不仅涉及LED技术、互动屏技术、交互技术等，行业也在尝试与AR/VR、3D等新技术融合。此外，近年来以分众传媒为代表的楼宇广告迅速崛起，这一创意理念成为户外广告行业的巨大突破。