如何打好一个广告(简述打造高效广告的心理方案)

只有把握好媒体与受众的距离和传播信息的优先顺序，广告设计才能有的放矢。

广告：有竞争力、有针对性的广告

无论广告设计得多么好，如果没有良好的投放策略，效果也会大打折扣。随处可见广告。媒体专业人士如何让自己的品牌脱颖而出？竞争力和针对性广告是两个重要的广告原则。

竞争无处不在。广告作为商战的重要武器，也必须考虑竞争。首先，根据竞争对手制定广告策略，确定投放位置和数量。例如，2003年非典期间，消毒剂需求量巨大。 84消毒液发现竞争对手的报纸广告后，立即将广告投放量翻倍，淹没了竞争对手的广告。其次，对于好的广告位，广告主应与供应商签订同行独家协议，禁止同行同时投放广告，避免信息干扰。广告是维持品牌知名度的重要手段，优秀的广告资源应被视为品牌的战略资源。这对于主要由广告驱动的行业尤其重要。

集中配送，就是缩小配送范围，集中配送点。一是专注于某一领域。商战的第一原则是兵力原则。大多数企业资源有限，无法获得绝对优势。将业务集中在某一领域可以获得相对优势。例如宣酒的广告从安徽宣城出发，然后进入合肥。二是聚焦某一高潜力媒体，将资源集中到效果最好的媒体上。例如，通过赢得地标建筑的广告，我们可以利用地标建筑的关注度来增加广告的关注度，从而增加品牌的潜力。三是聚焦某一媒体的一个点，只投资该媒体最好的位置。今年上半年，恒大冰泉在北京市场的广告将这一原则发挥到了极致：在整条地铁1号线上，恒大冰泉将其放置在西单换乘站，所有广告都贴在轨道对面的墙上。曾效力恒大。等车的乘客很难不注意到这个大冰泉。

集中广告实现了广告的规模效应，避免了被分散广告淹没的风险。不仅吸引了观众的眼球，也展示了企业的实力，增强了信任。另外，广告的不断重复也能给受众带来热销的感知。该策略可用于公交车站标志、高速公路标志和电梯广告。根据我们的测试，三面电梯框架广告仅放置一侧和三侧，后者的效果比前者高70%以上。

保持广告的一致性

从“天天喝，健康长寿”到“健康美丽”，再到“长白山天然矿泉水”、“我们携带的不是地表水”、“美丽其实很简单”、“我只爱你” ，穿插着“一水源供天下”等等，短短7个月的时间，恒大冰泉的广告就出现了不下5个版本。那王老吉呢？“如果你怕生气， “喝王老吉”一直沿用至今。红罐子，蓝水花，连画面十几年几乎没变过。恒大冰泉和王老吉，谁在消费者心目中的认知更清晰？答案是不言而喻的。

奥美在《一个广告人的自白》中说道：“如果你很幸运，创作了一个好的广告，你不妨反复使用它，直到它的吸引力消失。”认知的形成需要时间，而广告作为维持品牌认知最重要的工具，需要不断的重复和积累。

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