宝洁为母亲喝彩广告(宝洁母亲节广告2019)

摘要：今年宝洁公司表现尤为活跃，于5月8日发布了母亲节广告。以照片为切入点，描述了母亲节祝福充斥屏幕的现象，进而表达了“爱在平凡中不平凡”的主题。生活”，希望打造话题传播，为京东促销页面引流。需要太多与特定产品相关的内容。

5月8日中午12点，宝洁生活在微信朋友圈发布母亲节广告。日前，该广告已在京东商城“北京八点”（格式与淘宝二楼类似）上曝光。宝洁是首批与“北京八点”合作的品牌。

这则竖屏广告采用微信朋友圈场景，从照片走向真实场景，以母亲节充斥屏幕的祝福为讨论话题，引出“爱在日常生活中不平凡”的主题，树立了与宝洁日用品消费的联系。算是朋友圈中比较完整的原生广告了。

2014年在上海成立的意大利广告公司大约一个半月前接手了这个项目。创意团队告诉《好奇心日报》，“我们花了大约两周的时间才做出提案，而且基本上是客户第一次付费。 ”。

这与以往宝洁与传统广告公司的合作节奏完全不同。 “客户本身也期望得到不同的东西（与过去相比）。”意大利广告的创意人员此前曾在4A公司工作。 “我们对宝洁这样的客户仍然相对谨慎。熟悉，（这次合作）和我印象中的那些大客户不一样。”

宝洁公司五六个月前就开始准备。无论是与媒体的合作，还是与京东的合作，他们都有具体的计划。他们对意大利有非常明确的想法，希望能够形成话题性的交流。将流量引导到京东的促销页面，而不过多涉及特定产品。

“未来，大公司（投资广告）应该有一条双向路。”负责意大利广告项目的主创人员表示，以往4A公司制作的广告都是与产品销售相关的，需要大量的数据支撑、前期调研以及整个制作过程。这需要很长的时间，再加上当地市场和海外总部之间的沟通成本，有时一年甚至无法产生一个项目。 “这样的项目不太适合小公司和创意热点店，这些大公司还是会依赖传统媒体公司和大型4A公司。”

作为广告行业最大的品牌拥有者，宝洁公司在过去几年中展现了其推动广告改革的决心和影响力。除了大幅削减广告预算、削减一半以上的合作机构外，上个月还宣布将成立一家独立广告公司，员工来自宝洁合作过的广告公司，其中包括Saatchi & Saatchi旗下的Saatchi & Saatchi等机构。 WPP 旗下的阳狮(Publicis) 和葛瑞(Grey)。

“你能感受到从个人方式到合作方式的变化。”意大利广告创意团队表示，“包括宜家在内，他们一直在尝试这方面的工作，但收效甚微。像这样规模比较大的公司，无论是各部门之间的协作，还是项目审批，都会比较慢，这与以电商起家的公司不同。”

宝洁公司朋友圈母亲节广告将持续至9日24:00。如果晚几天推出，这则广告很可能会被淹没在屏幕上的众多母亲节广告中。