头部宜冷(头部遇冷为什么会眩晕)

“开播前，这是一档已经赚钱的节目。”爱奇艺高级副总裁陈薇向外界谈及《潮流合伙人》时笑着说。

“我可以在节目里放一个链接直接卖货吗？”虽然这是赞助商的玩笑，但也说明了品牌目前对于综艺节目的需求。

据《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》统计，2019年上半年中国综艺广告市场规模接近220亿元，同比增长16.12%。其中，网络综艺广告同比增长15%，引领视频广告市场增长。网络视频综艺的价值已得到广告主的广泛认可。

但另一方面，对于广告商来说，最好是希望主持人能够更多地出现在品牌喉舌广播中，让产品更多地出现在屏幕上，让观众在观看的同时直接购买，以达到产品与效果的统一。直接上诉。

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在经济不景气和影视寒冬的情况下，赞助商在选择综艺节目时需要花费数亿的费用，这几乎占公司营销投入的四分之一。对综艺节目的要求“越来越高”，选择也越来越谨慎。

纯网络综艺时代，当越来越多的企业广告主对节目制作方提出新要求，根据自身产品特点量身定制广告形式，升级视频广告方式，搜索垂直综艺，发展电商综艺节目，都成了节目。方的新选择。

被放弃的顶级综艺？

“不行了，这个项目亏钱太多了，我们不做了。”一位广告商的工作人员告诉骨朵。他们今年赞助了一个著名的电视节目，但现在已经退出了该项目。

当记者询问为什么冠名被撤，而节目中品牌的冠名标识还在时，对方回答记者，“标识还在，但站内所有合作都结束了。”与领先综艺的合作显然没有达到要求的程度。预期的效果，虽然这档综艺有很多有实力的歌手，也有一些有魅力的艺人。

“一般企业都喜欢顶级综艺，尤其是电商品牌，非常喜欢顶级综艺。”一位从事企业服务的相关人士向骨朵透露。比如2013年创立的小红书，2018年命名为《偶像练习生》 《创造101》。在该节目火爆期间，小红书的月活跃用户实现了整体增长。

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但顶级综艺真的能带来更大的收益吗？

一位营销相关负责人告诉骨朵：“今年大环境变冷，大部分企业都减少了营销费用。赞助综艺并不是一个划算的选择。与抖音、直播等平台相比，成本综艺节目的带货量存在差距。”

各平台的投资金额开始萎缩。不仅电视台的顶级综艺节目正在被广告商抛弃，视频平台上的一些顶级综艺也正在经历同样的命运。据相关数据显示，过去近7亿的投资金额如今已低至2亿。许多节目制作人也很难找到赞助商。 “现在赞助商的要求越来越高，他们不仅想要曝光，还希望直接销售。”

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事实上，广告商选择综艺节目更像是一场名誉和金钱的豪赌。一场突如其来的负面危机，可能会给赞助商带来灭顶之灾。流量和收视率都没有达到预期的效果，大量的投入白费了。再加上目前低迷的市场环境，不再疯狂追捧“顶级综艺”的广告主花钱也变得更加谨慎。

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