从戛纳到中国多少公里(从戛纳到中国有多远)

无效的

层出不穷的优秀作品也在反复强化这样一个事实：广告不再只注重商业价值，不再单纯玩弄创意或技术，而是更注重创意和技术背后的初衷，从工具理性转向价值理性理性。这种趋势自去年的戛纳国际狮子节以来就得到了体现。令人印象深刻的《承诺胶带》 《护手粉笔》 《AR人脸寻亲》 《疫苗手环》都属于此类作品。未来，我们应该会看到更多利用创新手段，基于社会问题形成可持续、可扩展的解决方案的案例。

国际趋势如此，但中国广告呢？

近年来，中国品牌越来越多地参与戛纳等国际创意节，但表现却不尽如人意。今年，《火辣鸡翅》荣获金奖，《遗忘的字体》和《52个镇长》分别荣获银牌和铜牌，重点关注广告创意企业。但京东、阿里巴巴、百度、华为、小米等互联网企业一直在追赶，并没有超越去年凤凰网的《承诺胶带》双铜狮成绩。

文化背景和发展阶段的差异可能是中国广告表现不尽如人意的原因之一。中国广告作品虽然在国际PK舞台上缺乏火力，但在对抗和参与的过程中仍然受到国际潮流的影响。积极影响。在中国国际广告节上，我们看到了一些贴近国际潮流的案例，也看到了一些以故事和内容取胜的中国特色作品，这是中国广告所擅长的。

一是受国际创意春风影响，以创新取胜：去年的两项大奖作品凤凰网《承诺胶带》，将创意与商业融为一体，创造了可持续的商业模式，受到众多评委的青睐，并取得了一定的成绩。出色的成果。网易的《肯德基阴阳师跨界应援二次元营销》让我们看到了游戏营销的更多可能性。今年，所有大奖都颁给了广告公司。第一毛广告《一起捐脸，勇敢代言》引起公众对唇腭裂儿童的关注，荣获媒体营销类大奖；而华阳联众为京东创作的《In the middle of the year》，利用与品牌联合推出的10秒视频广告，巧妙传达618促销信息，获得互动创意类特等奖。值得一提的是，这个项目颇有戛纳风味，与今年的戛纳金奖《80 Days Of Argos》颇为相似。尽管如此，这种创造性的借鉴在国内还是受到欢迎的。

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二是社会价值与商业价值平衡的创新探索：例如凤凰网的金牌作品《小创业大搭档，菱智减负计划》，聚焦陷入困境的小微创业群体，为创业者提供新智库的接触机会，为创业者提供更多的机会。解决方案。资源包服务帮助创业者实现梦想。该项目实现了解决创业难题、激活潜在消费群体、创造新商业模式等三方共赢。也创造了媒体、品牌、企业家共同成长、互利共赢的局面。这种商业模式的创新和探索，与戛纳创意节所展现的趋势很接近。这种中国式的尝试或许能为国内社会问题提供可持续的解决方案，并产生大规模的影响。

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