广告行业2021年如何(广告行业上游产业)

2018年，中国广告市场出人意料地实现了近8000亿元的市场规模。国家市场监管总局最新数据显示，2018年我国广告收入7991.48亿元，同比增长15.88%（见表1），占国民生产总值（GDP）的0.88% 。与前几年持续个位数增长相比，2018年是近六年来增幅最大的一年。面对全球低迷的广告市场和持续下滑的世界经济形势，是什么支撑中国广告业走上上升曲线？

市场监管总局数据显示，2018年广告从业人员数量增长27.04%，也是六年来的最高值。广告业务单位同比增长22.51%，略低于2017年，但仍保持较高增长趋势。业务单元增速放缓表明广告市场正在从粗放式扩张向精准配置、精耕细作的资源培育转变。值得注意的是，2014年以来，广告业务单位增速一直高于员工增速。这是六年来首次人员增长超过单位增长。这表明多年来的行业结构调整已经开始发挥作用，行业正在走向成熟。的符号.

国家市场监管总局公布的数据显示，2018年创意设计师数量增长31.07%，超过管理人员和业务人员的增长，进一步验证了行业结构调整的有效性；从广告业务占业务收入的比重来看，出版人员增速高达26.73%，远远超过设计、制作、代理人员的增速。创意设计师的高增长反映了市场对创意创新的需求不断增加，是媒体碎片化、信息碎片化和信息过载的必然反应。出版商的高增长也与行业向营收倾斜有关。从上述变化来看，2018年中国广告业的产业结构正在向产业升级方向悄然转型，适应市场需求，加快结构转型已成为不可逆转的发展趋势。 （见表3）

政策利好和市场复苏或为电视广告增长的主要原因

市场监管总局数据显示，2018年广播电台、报纸、期刊广告投放量分别出现负增长-0.02%、-10.34%、-9.49%，继续呈现下降趋势。广播电台广告收入基本持平，主要得益于互联网化的深入，简单的广播终端成功拓展到互联网，实现了网络电台的有机联动、相互支撑；电视广告逆势增长，同比增长26.73%，远超行业预期，与广播、报刊形成巨大反差（见表3）。仅从数据来看，电视广告已成为2018年中国广告业高增长的主要推动力。同时，电视广告的高增长也稳定了四大传统媒体广告收入占广告收入的比重广告收入。这或许得益于近年来电视台的不断创新和突破，及时满足了快速增长的老年人口打发闲暇时光的迫切需求。然而，近年来老年人喜看的健康生活方式节目却鲜有创新。如果我们想继续留住未来四年将翻一番的退休老年人口，就必须不断推出新产品，深入挖掘这个高价值市场，而不能就此止步。只需“询问医生并吃药”即可。

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