伯爵的声音(伯爵的possession)

最近，很多人抱怨伯爵旅拍和BOSS直聘的广告。继去年知乎、马蜂窝重复广告之后，恶性洗脑、重复广告品牌的行列又增添了两位新成员。

//对同一个广告的三种态度//

首先我们要知道广告是如何生成的，我们来简化一下。

广告赞助商的父亲，也就是A公司，需要宣传公司，所以他们需要广告。他们找到了广告设计公司B-1。 B-1设计了神奇的洗脑广告，然后A或B-1找到了B-2。这里的B-2是电梯广告公司。 B共同投放广告后，用户C在乘坐电梯时看到了广告。广告的产生和传播就这样形成了。

所以这里有四种人，但我把中间两种合为一种，因为他们都是为A服务的。

品牌商A广告商也是本轮被批评的对象。 A的需求是让更多的人了解公司的品牌信息或者选择公司的产品和服务。

服务商B、生产者和媒体是本轮投诉的次要目标。它们满足了A的需求和目标，让更多的用户看到A的广告并记住A。

观看者C，广告的受众，本轮投诉的人，被动地看到广告，必要时可能会选择A。

此轮广告受到用户C的批评，但ABC有三种态度：

广告商A：嗯，我受到了批评，这很好。引起了人们的讨论。用户一定记得我。我已经很满意了！

服务员B：嗯，被投诉了，这很好。引发了一场讨论。用户一定要记住A，我很满意！

观众C：WTF！这到底是什么？我想投诉他！ （内心：我已经骂完了，MD，我好像记起来了。）

//广告的本质和目的//

通俗地说，就是“叫卖、推销”，而用更正式的话来说，“广告的本质是传播，广告的灵魂是创意”。该书的观点是“广泛宣传”。

那么白金旅拍和BOSS直聘的广告达到目的了吗？

答：到60%。有两个步骤。第一步是让用户看到、知道并最好地记住。第二步是让用户选择。第一步完成了，无论这个记忆是积极的还是消极的，第二步完成了多少不确定性？不过，冬季是婚纱摄影的淡季，春季之后才是婚纱摄影的旺季。看看伯爵旅拍3月份之后的表现就知道了。

//如何衡量广告效果？ //

衡量广告效果的2个指标：

第一个指标是品牌词的搜索量。品牌词搜索量的增加表明有需求的人更多。

第二个指标是转化率，无论是网络广告点击率还是传播交易率。对于白金旅拍来说，是3月份之后的注册量和BOSS直聘APP的下载量。 BOSS直招的表现应该是比较快的。春节过后就是招聘季，BOSS直聘马上就用了。

对于本轮广告的投诉，广告主A应该在一定程度上感到满意，因为用户已经记住了！这两位广告艺术家来自同一所学校，均师从叶茂中大师。也许你看过Dangecar的广告和马蜂窝的广告。最大的特点就是重复，给人一种洗脑的感觉。

也许你见过有人合成那个神奇的广告，所以这里就不插入视频了，但我觉得马蜂窝广告的神奇洗脑还是可以接受的，而且在造成身体不适方面比其他三个要好得多。

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