可口可乐全球广告与本土广告(2021年可口可乐广告)

全球饮料巨头可口可乐今天宣布，已召开全球创意和媒体业务比稿。

可口可乐发言人证实，该公司正在与咨询公司MediaSense 合作进行媒体宣传，而普华永道则负责监督创意宣传。其现有媒体机构凯络、竞立媒体、竞立媒体、UM、星传都将加入这场业务争夺战。但其发言人拒绝透露参与创意比稿的机构名单。

今年8月，可口可乐公司将其美国旗舰品牌可口可乐的创意事务移交给MDC Partners旗下子公司Anomaly。此举结束了W+K波特兰与可口可乐长达15年的合作，但W+K纽约办事处负责雪碧、维他命水等可口可乐公司品牌。可口可乐在世界各地使用许多不同的创意机构。

另一方面，Anomaly 已经开始接管健怡可乐和美汁源的创意业务。

COMvergence的数据显示，可口可乐每年的全球媒体支出约为25亿美元，其中传统媒体占18亿美元，其余7亿美元用于数字媒体。

目前尚不清楚可口可乐此举将对其广告支出产生什么影响。无论如何，户外广告是可口可乐营销的重要组成部分，而新冠肺炎疫情在2020年遭受重创，该公司今年Q2净利润下降了28%。

根据可口可乐近期发布的2020年度财务报告，去年可口可乐的广告和营销支出为42亿美元，略高于2018年的41亿美元。

另一方面，这家饮料巨头的收入从2015年的443亿美元下降到2019年的372亿美元。2020年前9个月，其收入同比下降15%至244亿美元。

可口可乐在一份声明中表示：“我们正在从根本上提高营销投资的有效性和效率。通过改进流程、消除重复和优化支出，我们将节省大量成本，以推动对品牌的再投资。”创意（包括广告创意、广告制作、购物者营销和体验式营销）代理服务需要大量投资。这些也是我们持续数字化转型过程中推动业务发展的重要组成部分。

考虑到这一点，我们决定彻底重新优化我们的媒体和创意代理模式，使其符合我们新网络的战略、运营和商业需求。这将要求我们针对媒体、创意规划和购买行为发起全球宣传，并审查我们与全球媒体和创意机构的关系。这一过程预计将在2021 年底前完成。”

可口可乐计划从明年一季度开始，由营销部门和采购部门牵头，在保持一定协同作用的同时，开展媒体和创意的独立比稿；并于2021年第三季度正式确定媒体代理和创意代理“整合矩阵”，新代理将于2022年第一季度开始上岗。

12