宝洁牵头成立新代理团队的意义(宝洁牵头成立新代理团队的原因)

摘要：宝洁公司是全球最大的广告商之一。近年来逐渐减少广告预算后，开始主导广告创意机构。新的代理模式预计还将减少宝洁公司自身营销人员的数量，从而削减劳动力成本。某种程度上，这也是4A广告集团话语权进一步下降的体现。

全球最大广告商宝洁公司正在进一步转变与乙方的关系，甚至直接改造代理机构本身。

近年来，品牌尝试了多种不同的代理模式，比如在公司内部搭建完整的广告创意工作室，或者要求广告集团为自己建立专门的跨国服务团队。现在，宝洁正在牵头成立一家新的广告创意机构，该机构尚未命名，将由来自多个不同广告集团的人才组建。

据《华尔街日报》消息，新公司成员包括阳狮广告集团旗下SaatchiSaatchi、WPP旗下Grey以及宏盟旗下Marina Maher Communications和HeartsScience的员工，将搬到宝洁位于纽约和辛辛那提的总部共同工作，负责宝洁的北美业务运营。服装护理业务线。

SaatchiSaatchi New York首席执行官Andrea Diquez将领导新团队，同时保留其在原公司的部分职责，预计将于今年7月正式运营。

宝洁首席品牌官马克·普里查德(Marc Pritchard) 表示：“我们需要继续提高创新能力，以新的方式接触消费者。情况正在发生变化，今天的营销是基于大众市场覆盖范围的更好搭配。”体验，与消费者的互动需要更有创意。这是一种新模式，因此需要一种新的代理模式。”

这意味着更低的成本和更高的质量。宝洁此前已将全球合作的广告公司数量从6,000 家削减至2,500 家，并且该公司正试图改变与广告公司的合作方式。作为到2021 年进一步削减4 亿美元营销支出计划的一部分，宝洁领导的新团队旨在在当前媒体环境下更好地为现有媒体资源带来创造力。

据报道，新的代理模式预计将同时减少宝洁公司自身营销人员的数量，从而削减劳动力成本。普里查德将这种新的工作方式称为“伙伴系统”，这意味着每个宝洁营销人员都会有一名代理员工。

虽然Pritchard将其称为试运行，但目前正在申请的业务线包括宝洁最重要的品牌之一汰渍，Pritchard表示很快将应用于家庭护理、美容美发、口腔护理等业务线。