所有的广告文案技巧和方法(所有的广告文案技巧有哪些)

很多人认为写文案是痛苦的，但在我看来，所有的文案技巧都是你初中语文老师教给你的。

广告的基础是传达信息，无论你的广告是利益主张型、概念型、情感型、励志型、哲学型……其实都是在向消费者传达信息。

而好的文案就是让信息的传递更加具有戏剧性。修改信息并使用多种语言方法来实现最佳的表达。

隐喻是一种类比，用具体的、肤浅的、熟悉的、生动的事物来说明或描述抽象的、深刻的、陌生的、模糊的事物。

隐喻的作用有两个：一是使事物的描述更加具体、形象；使深刻的真理更容易理解。

隐喻包括本体论和隐喻。它将两个本质不同的事物联系起来，并发现它们之间的相似之处，于是戏剧就诞生了。

DTC钻石文案。

本体：钻石，比喻：耳塞，相似：可以阻止妻子的抱怨。

凯迪拉克副本：男性退化是这个时代的悲剧。幸运的是，凯迪拉克存在。

将凯迪拉克比作雄性物种，让凯迪拉克的形象更加具体生动，棱角分明，气质硬朗，充满荷尔蒙。

世界上有一种专门破坏亲子关系的怪物，叫做“长大”。

把成长比作怪物，这句话发人深省。如果——成长平淡，父母和孩子永远会疏远。

那不会很有趣。

宝马二手车：

你知道你不是她的第一个，但你真的介意吗？

很容易理解为什么我们应该停止二手思考，但这则广告也引起了巨大争议。

2012年戛纳广告节金奖作品，PG宝洁伦敦奥运会广告，超感人《感谢 妈妈》

广告的最后一句话是：

妈妈，世界上最累的工作也是最好的工作。

如果你把做母亲当成一种职业，你会发现这份工作是最辛苦的，但也是最快乐的。

金六福的“回家是给家人最好的礼物”。

神州汽车“世界上最重要的车都在爸爸的肩上”。

也是如此。

比较与隐喻的相似之处在于，它把物体当作人，把人当作物体。

来看看文案大神Neil French的作品：

绅士们总是希望自己的亲密伴侣身材高挑、身材苗条、肤色蜂蜜、衣着漂亮。

最好是有点辣。

但到目前为止，只有富人才能一次买得起六个。

绅士们总是希望自己的亲密伴侣身材高挑、身材苗条、肤色蜂蜜。

理想情况下，躺下并等待对方。

嗯，这是关于雪茄的。

另一位文案大师乔治·路易斯为沃尔夫·施密茨伏特加创作了一系列图形文案。

在第一周的广告中，一瓶直立的伏特加对一个甜甜的红番茄说：

“嘿，你真是个红番茄，我们可以一起做血腥玛丽。我和其他家伙不一样！”

番茄红美人说道：

“我喜欢你，狼匠，你的品味真不错。”

在第二周的广告中，一瓶扁瓶伏特加对一个成熟的橙子说：

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