信息流广告文案参考(信息流广告文案创意与撰写)

在做信息流广告时，您一定遇到过以下问题：

为什么别人的点击率比我高？

难道我的文案质量太差了？

创意文案字数不足/过多？

…………

感觉不知道从哪里开始？其实是因为你不了解广告的广告传播模式、AIDMA法和AISAS法！关于这两条规则，我在之前的文章中已经提到过。你可以看看《揭秘！信息流广告创意的三大秘籍》

大家都知道，信息流广告的特点是原生性。在用户浏览媒体信息时，插入信息流广告并展示给用户。我们的创意文案起到了吸引和抓住用户注意力的作用。在此基础上，激起用户停留、点击的欲望！

创意原创的基本要素是贴合产品、打动顾客。对于信息流用户来说，一开始是没有需求的。他们只是碰巧看到这个广告“与我相关”并点击它。基于信息流广告的原创性，以事实、卖点、价格真实性为基础。其重点是根据不同受众的需求设置不同的广告。从用户的角度来看，让用户感觉这样的广告是真诚的、友好的、清楚地了解自己的。以推广为目的，我们的最终目标是转化（不包括品牌曝光）、控制成本、用户能否理解你的创意、明确自己的广告动机。创意的最终目的不是点击，而是吸引真正需要购买的人。不要为了创意而创意，创意内容应该与用户相关。真正让用户明白广告含义的是文案部分。因此，文案的质量将决定广告的点击率。文案语言要生动简洁，内容不能偏离主题，思维更要以用户为中心！

1. 为什么要写出好的创意？

1、吸引曝光度：创意质量与曝光度成正比；同等出价下，创意质量越高，获得的曝光度越高，点击率越高；

2、降低成本：竞价属性：创意写得好，按照ECPM排序，花的点击成本就越少；

总结：如果创意写得好，创意的点击率就会提高，有助于吸引更多的流量，平均点击成本就会更低。

2、如何写出好的信息流广告创意文案？

首先，做痛点分析、用户分层、归纳方向（为跳转落地页起到承上启下的作用）

举个栗子：

周末穿这件衣服出门太吸睛了，连男朋友都嫉妒了~

广州雅思外国语学校春季招生名额有限，点击报名

告诉你一个可以在当地赚钱的投资项目。

分析以上三篇文案文章的痛点是：回报率高、名额有限、当地赚钱项目；

用户分层为：年龄分层、用户心理状态、场景层

归纳的方向是：如果你的男朋友嫉妒，只要点击注册，就可以在本地赚钱。

如果您看到一则广告，并且感觉该广告与您无关，您是否感兴趣？我想很多人不感兴趣。

1）那么当我们看到一个广告的时候，也许我们的大脑需要在0.05毫秒甚至更短的时间内决定你的广告是否与我相关。那么简单明了，创意文案的作用就是捕获用户。怎样才能抓住它呢？简单来说，就是让潜在客户瞬间进入你的广告世界，想象用户使用产品的场景，营造场景的沉浸感。

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