踩了好多坑(踩过的坑都是)

老实说，每个数字营销人员在工作中都会犯错误，投放Google 购物广告也是如此。犯错误并不可怕，可怕的是一遍又一遍地犯同样的错误，而你甚至不知道自己错在哪里。当这些错误损害您的广告效果或让您损失更多资金时，了解如何尽快识别和修复它们非常重要。本文为您提供了投放Google 购物广告时最常见的10 个错误以及如何处理这些错误。

#1 促销结构混乱

拥有一个干净、结构良好的提要将使您的广告工作变得更容易，并避免在您的列表上损失金钱。投入大量精力创建有组织的广告系列结构，可以让您实现广告自动化，并让您控制广告的触发方式和时间。您还可以防止错误和浪费的点击失控。随着您的广告获得更好的展示位置并且每次点击费用降低，质量得分提高的效果将变得显而易见。您可以尝试从产品分组开始。通过将您销售的每种产品划分为产品组，您可以更好地控制整体产品信息。一定要避免将相同的产品放在不同的组中，这可能会导致您在竞标期间自责不已。如果您自在Merchant Center 帐户中创建购物广告系列以来未进行任何更改，则您将只有1 个广告组和1 个标有“所有产品”的产品组。要在Merchant Center 帐户中创建广告组，请执行以下操作： 1. 点击左侧面板上的“广告系列” 2. 选择要在其中创建广告组的广告系列3. 选择是要创建产品还是展示购物广告4. 输入您的广告组名称和出价5. 保存

#2 推广“低潜力”产品

为所有产品做广告似乎是一种实现收入最大化的方法，但这样做往往会适得其反，而且会造成金钱损失。例如，如果您只剩下几件商品，或者没有很多常见尺码，则在补充库存之前不要再次投放广告。在这种情况下，产品能够满足的消费者数量就很少了，这意味着进一步的促销只会浪费广告费。又比如，当季节变化时，一些季节性产品自然会从购物篮中掉出来。假设你卖衣服，冬天即将来临。如果这个时候你继续推销夏季产品，你的广告费自然就被浪费了。您也可能会因为竞争对手的价格较低而失去销售额，在这种情况下，您可以使用价格观察等工具来查看您的任何产品是否出现这种情况。如果您确实找到了它们，但不想降低价格，您可以继续细分这些产品，而不会浪费广告支出。同样的问题也适用于低利润产品，其中广告成本可能超过您的利润。尽管如此，在启动购物广告系列时，请仔细选择您的产品- 这最终将帮助您获得更高的广告支出回报。

#3 缺乏Feed 优化

为了让Google 知道何时展示您的产品，您需要拥有完全优化的Feed。这意味着广泛映射所有产品数据。有许多属性需要考虑（必需的和可选的）。我们将介绍两个最重要的部分：标题和其他提要属性。

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