电视与广告的关系(与传统广告媒体相比网络广告具有以下特点)

近日，北京发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2019)》显示，2018年中国传媒产业总规模达20959.5亿元，增速10.5%。传媒业总体格局在保持稳定的同时进行着深入的结构调整。 2018年，网络视频市场规模达2016.8亿元，同比增长39.1%。网络视频市场首次超过广播电视广告收入1538.5亿元。

众所周知，随着移动互联网的不断全面普及和快速发展，网络媒体在媒体行业中的地位越来越重要。蓝皮书显示，2018年，中国核心媒体产业产值超千亿的细分市场包括移动内容及增值、网络广告、网络游戏和广播电视。其中，产值排名前三的细分领域均来自互联网，占总产值的10%。超过60%。

其中，网络视频市场首次超越传统广播电视广告。视频平台不断创新，推动行业快速发展。据悉，2018年网络视频市场规模达到2016.8亿元，首次超过广播电视广告收入（1538.5亿元）。网络视频行业市场规模从2013年的132.3亿飙升至2016.8亿，而广电广告收入增速自2015年以来明显放缓。无论是从用户规模还是内容创新角度，网络视频行业近年来发展迅速，而广播电视行业则保持相对稳定甚至下滑。

然而，传统电视正面临用户规模下滑，尤其是年轻用户流失。据央视软件数据显示，中国电视观众规模和收视时长逐年下降。 2019年上半年，平均观众触达率跌破50%，人均观看时长降至125分钟。从观看时长来看，15-24岁电视观众的平均观看时长仅为56分钟，25-34岁电视观众的平均观看时长为73分钟。

网络视频平台坚持创新提升用户体验

与传统广播电视的单向内容输出相比，网络视频平台通过多种互动渠道与用户打造双向互动，满足用户多样化的互动需求。用户在观看内容的同时，不仅可以通过弹幕、评论、点赞等方式与内容实时互动，观看同一内容的用户还可以通过弹幕进行隔空实时互动。网络视频平台多样化的互动形式在一定程度上实现了用户与内容、用户与用户之间跨时空的零距离互动，缩短了用户与内容的距离，有效提升了用户的参与感和互动体验。

随着科技与娱乐内容融合程度的提高，用户对娱乐体验的需求也呈现出个性化、定制化的趋势。网络视频平台敏锐洞察用户个性化互动、定制化内容的需求，探索竖屏剧、互动视频等新的内容表达形式。 2019年，爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等视频平台相继推出互动视频。用户在观看互动视频的过程中，可以通过互动来影响故事情节的走向，获得互动式的沉浸式体验。视频平台在竖屏内容、互动视频等领域的探索，进一步升级了视频娱乐的形式，为用户带来了突破性的感官体验。

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