凤凰网广告部(凤凰网广告销售)

摘要：在自媒体和今日头条的冲击下，老牌门户网站已经失去了强大的吸引力。无论是网易还是搜狐，随着门户时代的红利似乎几近耗尽，“海量、快速”的内容生产模式已经过去，取而代之的是内容聚合、原创、分发的互联网媒体平台。

2018年3月13日，凤凰网公布2017年第四季度财务报告及2017年全年财务报告。财报显示，凤凰网2017财年总收入为人民币15.8亿元（约合2.421亿美元），其中净广告收入为人民币13.5亿元（约合2.080亿美元），同比增速9.8%。作为五大传统门户网站之一的凤凰网，本次财报中的广告收入在一定程度上体现了新闻门户网站的商业变现能力。

门户时代谢幕：凤凰网2016年0增长，搜狐品牌广告下滑30%

2011年5月，凤凰网在纽约证券交易所上市。当时，视频业务仍然是一项重要业务。目前，2012年至2014年，凤凰网的广告收入一直在快速增长，2014年增长率为41.6%。但2015年，凤凰网的广告收入增速急剧下滑，2016年，其广告收入增速大幅下滑。收入增长为零。

不仅凤凰网亏损，传统门户搜狐也面临着广告收入的巨大困难。 2017年财报显示，搜狐品牌广告收入为3.14亿美元，约合人民币19.86亿元，较2016年下降30%。

回望十五六年前，中国互联网已初步形成规模化格局的雏形。当时四大门户网站——新浪、网易、搜狐、腾讯几乎等于整个中国互联网。 2000年前后，这四大门户网站作为中国互联网的杰出代表和当时当之无愧的霸主，纷纷在海外股市上市。但从广告收入来看，门户网站的收入增速却在收窄。

在自媒体和今日头条的冲击下，老牌门户网站已经失去了强大的号召力。无论是网易还是搜狐，由于门户时代的红利似乎即将耗尽，“门户分裂”逐渐成为行业趋势，早已不是什么新鲜事。 2013年底，时任搜狐联席总裁兼首席运营官王欣一针见血地指出，门户网站“海量、快速”的内容生产模式已经结束，取而代之的是包含内容聚合在内的互联网媒体平台。原创性和分布。

2015年至2016年，中国互联网广告行业经历了快速变化。艾瑞数据显示，社交广告正在快速增长。 2015年，社交广告规模占比6.1%。 2016年，这一比例达到6.5%。预计2019年市场规模占比将超过两位数。另一方面，受消费升级影响，品牌广告主打造和优化自身品牌形象的需求更加迫切，使得电商广告形式更加丰富和多元化，助力电商广告市场成为新的增长点。社交广告和电子商务广告的兴起已经转移了搜索和门户等传统在线广告模式的预算和市场。艾瑞预测，未来门户网站广告市场份额将进一步下降。

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