野蛮生长含义(野蛮生长 知乎)

百威啤酒的限量版盲盒、含有宇航员、包机人等行业人物的旺仔牛奶专业罐、含有小龙虾、椒盐鸡或贪吃牛蛙的金金尚生鲜盲盒……近几天，潮流已在引发的盲盒热潮中。游戏中，跨界新产品频频出现，成为众多消费者的新宠。 （10月30日《法治日报》）

盲盒起源于日本，是指动漫产品被包装在一个没有任何标签的盒子里，只有打开后才知道里面是什么。这种基于好奇心的消费创造力，让很多消费者涌向被炒作的盲盒。一些嗅到商机的商家也不失时机地在网络平台上开展盲盒营销项目。盲盒热潮仍在方兴未艾。天猫国际2019年发布的《95后玩家剁手能力榜单》显示，有近20万名消费者每年花费2万元收集“盲盒”。购买力最强的消费者每年花费100万元购买盲盒。盲盒仅在天猫有售，销售额同比增长189.7%，成为当代年轻人最昂贵的爱好。

盲盒营销疯狂的同时，也因监管无法及时跟上而疯狂增长。现实中，一些未成年人沉迷于购买盲盒，这让家长无比苦恼；一些商家借机炒作盲盒价格数十倍，导致交易不透明、虚假广告、产品质量等问题。头发突出。如果这些问题得不到解决，不仅可能导致盲盒营销失控，还可能导致盲盒经济失去未来。因此，作为一种新业态，在包容、鼓励的同时，如何依法规范，使其在规范有序的道路上稳扎稳打、赢得未来，无疑是必须正视的问题。

客观地讲，由于盲盒营销本质上是一种幸运游戏，在其发展初期，难免会出现这样或那样的“成长烦恼”，并不能据此进行批评。不能因为属于新业态就全面禁止，甚至忽视。监管首先要做的就是如何支持和鼓励这种新业态，同时通过有效的法律监管，让它扬长避短，释放出应有的正能量。

从社会治理的角度来看，依法监管盲盒营销无疑是最好的选择。但问题的关键在于，目前盲盒营销的法律规制仍然存在明显的盲点。比如盲盒营销中的抽奖噱头，就是商家捕捉年轻消费者尤其是未成年人想“赌”赢的心态的一种方式。但由于盲盒彩票营销确实不等同于赌博，因此不能以禁止赌博为名。此类营销行为应受到制裁；再比如盲盒营销中的虚假广告问题，本质上涉嫌不正当竞争。但根据现行反不正当竞争法，很难将这种行为定性为不正当竞争。法律不完善的缺陷不仅让监管部门难以遏制盲盒营销的乱象，也让商家的营销行为徘徊在法律的边缘。这就是盲盒营销野蛮生长的症结所在。

盲盒营销不能疯狂发展，必须依法监管。有关部门应及时完善法律，为疯狂增长的盲盒营销划定“法律红线”。法律完善需要时间，不能等，监管部门必须充分运用现有法律法规，及时查处盲盒交易中的不透明经营行为、虚假广告和产品质量问题。鉴于盲盒营销多在网上进行，监管部门必须压实互联网经营者的主体责任，倒逼其主动担当“把关人”。

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